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Spotify 进军台湾冲击线上音乐市场

2020-06-092020-06-09Y品生活Y品生活

Spotify 进军台湾冲击线上音乐市场

对台湾线上音乐市场可是大事,瑞典发迹,已经站稳欧洲市场,全球最大的线上音乐串流服务 Spotify,宣布进军台湾。Spotify 亚洲区总监 Sunita Kaur 表示,看中台湾在华语音乐的领先地位,而选择台湾成为亚洲第二波进驻市场。

Spotify 目前已经进入全球 32 个市场,4 月才进军亚洲,打入马来西亚、新加坡、香港市场。目前全球有二千四百万用户,付费用户佔六百万。音乐资料库则有超过二千万首音乐,每天以二万首的速度增加。

Spotify 进军台湾冲击线上音乐市场

目前 Spotify 服务分布地区

一旦加入 Spotify,用户能不受国籍限制,接触这二千万首音乐,绝大部分乐曲已经取得全球串流播放的权利了。

不同于 Spotify 多数市场,在美国以及亚洲市场拥有 freemium 模式,如果不付费则有类似电视、广播的广告方式。广告呈现方式则有两种,一种是横幅广告,一种是影音广告。影音广告差不多每听一小时,大约会有三分钟的广告。

Spotify 进军台湾冲击线上音乐市场PC 版的 Spotify

而在社群时代,Spotify 当然不会缺少社交功能。 支援 Twitter 以及 Facebook,可以将歌单分享至社交网路。

不过免费版只支援桌机,不过除了 PC 及 Mac 版本以外,也推出 Linux 预览版,原先支援 Linux。

Spotify 进军台湾冲击线上音乐市场

Spotify 亚洲区总监 Sunitar Kaur 和台湾唱片出版事业基金会执行长李瑞斌共同启用 Spotify 台湾服务

Sunita Kaur 提及 Spotify 对盗版的有趣数据。发迹地瑞典的线上音乐数据,33% 的瑞典国民使用 Spotify,盗版的数据降至 25 %。

Spotify 在每个市场会与当地的企业合作,过几天就会知道与那家台湾公司合作。而除了提供本地市场喜爱的音乐歌曲之外,也会推出本地爱用的服务,像是卡拉OK功能,以及歌词 App。

Spotify 进军台湾冲击线上音乐市场

台湾唱片出版事业基金会执行长李瑞斌

在场也有音乐产业的代表,台湾唱片出版事业基金会执行长李瑞斌表示,很欢迎 Spotify 进军台湾,有了 Spotify 这项线上购买音乐的选择,相信能打击盗版。

Spotify 进军台湾冲击线上音乐市场

发表会开场表演

记者会上有人问到会不会与台湾的硬体商合作,Sunita 表示有可能,也许不久会看到台湾硬体商的产品綑绑 Spotify 出货。当然也会与当地电信商洽谈合作。

本地市场的竞争者 KKBox 则备感压力,Spotify 新台币 149 元的定价明显冲着 KKBox 而来。但 KKBox 深耕本地市场,国语流行歌曲种类够多。并且不久前跨出原本的服务範围,併购和多多媒体,取得活动报名网站 Registrano,更名 KKTIX,进军售票服务市场。

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艺人莫文尉祝贺 Spotify 台湾启用服务

Spotify 选择先切入台湾市场,除了前面提及台湾为华语市场的重镇之外,而不是音乐市场更大的日、韩,推测跟当地市场迥异于 Spotify 深耕的欧洲市场,当地盛行买断式的服务。日本音乐产业对版权控制权很大,Spotify 不大容易与日本业者谈到串流音乐的全球版权。

除了 KKBox,苹果几个月前推出的 iTunes Radio 音乐串流服务,也与 Spotify 提供的服务类似,不过台湾仍不能使用 iTunes Radio 服务。

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